我國(guó)將全面開(kāi)展三大產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 同時(shí)研究制定品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系

   2014－7－2

    細(xì)讀國(guó)務(wù)院辦公廳前不久印發(fā)的《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2014年行動(dòng)計(jì)劃》，“品牌”一詞出現(xiàn)的頻率高，尤其體現(xiàn)在完善質(zhì)量升級(jí)的激勵(lì)機(jī)制方面：開(kāi)展品牌價(jià)值提升與品牌建設(shè)研究；制定發(fā)布品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和品牌管理體系國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，籌備成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，推動(dòng)開(kāi)展自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。  

    品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作是質(zhì)量領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均近日接受記者采訪時(shí)透露，今年我國(guó)將全面開(kāi)展第一、二、三產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，同時(shí)試發(fā)布。另外，還將研究制定品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)評(píng)價(jià)走向國(guó)際化，獲得國(guó)際公認(rèn)。  

    自去年2月國(guó)務(wù)院、民政部正式批準(zhǔn)成立中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)后，我國(guó)就在品牌科學(xué)評(píng)價(jià)問(wèn)題上先行一步，為全球探索品牌評(píng)價(jià)要素、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐。2012年對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行了試評(píng)價(jià)，419家制造業(yè)企業(yè)自愿參加，評(píng)價(jià)結(jié)果只書面通知企業(yè)，沒(méi)有發(fā)布。   

    “2013年進(jìn)行首次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布，主要是制造業(yè)。發(fā)布后，社會(huì)上充分肯定，給予高度贊揚(yáng)。”劉平均沒(méi)有直言品牌評(píng)價(jià)的重要性，而是通過(guò)去年此方面工作的反響加以佐證。  

    據(jù)了解，今年我國(guó)將全面開(kāi)展第一、二、三產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，范圍由此前的制造業(yè)擴(kuò)大到農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)，同時(shí)也是作為國(guó)際發(fā)布的試發(fā)布，結(jié)果將在今年12月12日央視財(cái)經(jīng)論壇揭曉。  

    “做杯子的也和工商銀行去排隊(duì)，怎么排？”劉平均拿手邊的杯子舉例稱，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)應(yīng)該針對(duì)不同行業(yè)的特點(diǎn)。他還表示，今年除發(fā)布企業(yè)品牌價(jià)值外，還將首次發(fā)布產(chǎn)品品牌價(jià)值，走在國(guó)際前列。  

    品牌值多少錢，標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)了算。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)遵循8個(gè)字秘訣：科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)。科學(xué)就是建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要素的標(biāo)準(zhǔn)體系，去年我國(guó)頒布了4個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，又有4個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)草案公開(kāi)向社會(huì)征求意見(jiàn)。除免費(fèi)評(píng)價(jià)、免費(fèi)發(fā)布確保公正評(píng)價(jià)外，今年將開(kāi)始聘請(qǐng)公證員，對(duì)全過(guò)程進(jìn)行公證。  

    今年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)管理局批準(zhǔn)組建ISO/TC289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，中國(guó)承擔(dān)秘書處，美、德等品牌大國(guó)為成員國(guó)。而關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的關(guān)鍵要素，國(guó)際上已形成共識(shí)，包括質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)5個(gè)方面。  

    “今年將嘗試國(guó)際試發(fā)布，國(guó)外企業(yè)可自愿申報(bào)，參加評(píng)價(jià)和發(fā)布?！眲⑵骄硎?，下一步，中國(guó)將會(huì)同ISO/TC289中的9個(gè)正式成員國(guó)，研究制定品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系。經(jīng)過(guò)一年半到兩年時(shí)間，完成品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系中主體標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布。在此基礎(chǔ)上，明年12月將首次發(fā)布國(guó)際評(píng)價(jià)結(jié)果?！鞍凑疹C布的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、發(fā)布，那就是全球的、全世界公認(rèn)的?！?/p>